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广州发展冰雪运动打造“白色经济” 产业发展处初级
作者:admin 来源: 日期:2019/8/6 14:21:17
今年3月,由中共中央办公厅、国务院办公厅印发的《关于以2022年北京冬奥会为契机大力发展冰雪运动的意见》明确指出,将大力普及群众性冰雪运动,广泛开展青少年冰雪运动,加快发展冰雪产业。在文旅城所在的广州市花都区,相关负责人表示,后续更多围绕冰雪运动所展开的投资布局将逐步落地,这将为南方冰雪运动带来发展良机,赛事、雪场、装备、培训等多个领域潜力巨大。
滑雪场开到了“家门口”
广州人王亿明上一次感受冰雪还是七年前。彼时,其利用寒假报了价格七千元的东北七日游项目。第一次置身漫天雪地的经历令其既激动又兴奋。如今,在家门口就可以感受北方的冰雪世界。
满足游客体验速降雪道的风驰电掣之余,雪世界还设有1.7万平方米的超大娱雪区。
第一财经记者也了解到,与国内其他滑雪产业不同,雪世界还配套有融创滑雪学校,由专业滑雪指导员为游客提供滑雪教学体验。同时,雪世界亦设有儿童专项课程,让孩子们能够学到新事物、拥有新特长。
暑期报名参加了广州融创雪世界开设的南国滑雪少年训练营第二期的黄欣然告诉第一财经记者,在专业滑雪指导员手把手的指导下,原本对滑雪运动一窍不通的她快速解锁了C型转弯、S型转弯、犁式/半犁式制动等滑雪技能,拥有和北方孩子一样的“白色的童年记忆”。
“白色经济”的发展前景早在1996年哈尔滨亚洲冬运会召开之际便引起了政府等主管部门的重视。2015年,北京携手张家口获得2022年第24届冬奥会举办权之后,国家体育总局及相关部门相继出台了多项政策规划。申办冬奥会的陈述中,中国提出了“三亿人上冰雪”的宏伟目标。滑雪也一度被不少体育产业投资者视为继路跑之后的下一个新兴热门户外运动项目。
而国家体育总局、发展改革委等四部门2016年提出了《冰雪运动发展规划(2016-2025年)》,明确提出全面推进冰雪运动“南展西扩”战略,形成引领带动、三区协同、多点扩充的发展格局。
广州融创文旅城相关负责人也透露,福建、广西、香港特区等周边地区的消费者对于冰雪运动的兴趣浓厚。“不少南方省份消费者暑期前来体验,且复滑率可观,后续我们会寻求更高的市场渗透率。”
“白色经济”盘活周边区域
在当地发布的一则招聘启事上,第一财经记者注意到,融创文旅城主要面向花都本地招聘的岗位包括游乐操作员、舞台机械工程师、舞美经理、慧云助理工程师、乐园工服主管、水暖维修工、弱电维修工、高压维修主管、客服专员等等,普通员工年薪在5万元至20万元不等。
上述融创文旅城相关负责人告诉第一财经记者,未来还会持续深化酒店、酒吧、体育、游乐园等配套业态,预计将带动近万人就业。
集聚效应由此越发显现。区域内不仅环境变美了,有得吃有得玩,还分布着岭南印象、南越古国、千年商都等富含文化底蕴的新业态,也由点到面带动了周边景点的消费。
统计数据显示,自融创文旅城项目顺利推进以来,花都成功举办旅游发展大会、旅游招商推介会、旅游发展论坛,营利性服务业2018年实现营业收入26.64亿元,增长25.5%。
产业发展仍初级
“民营资本成为了滑雪市场的投资主体,中部和南部地区雪场开始出现,大众对滑雪运动的认知度与参与度正在快速提升。”在秦聪看来,融创雪世界无疑踩准了产业发展的节奏。
从国际经验来看,以滑雪为主要吸引点的综合旅游度假社区是滑雪场做大做强的主要商业模式,但这类模式的特点是投资门槛高、回报周期长。早在融创之前,万达、万科等已涉足“白色经济”就是采用的这种商业模式。但受制于消费者基数少、复滑率低、消费金额高等因素,滑雪产业整体盈利状况并不乐观。
莫尼塔投资发展有限公司分析师霍建指出,“滑雪场微利、旅游度假地产和相关配套娱乐盈利”几乎是业内普遍现象。这也愈发加剧了滑雪产业的重资产属性,打击了这个产业的投资积极性,制约了滑雪运动的普及率。
同时,国内滑雪产业自1996年起步以来,个人滑雪装备、滑雪场基础设施、滑雪场运营、滑雪赛事运营、滑雪服务类APP等全产业链虽有不同程度发展,但相较于国外仍处于初级阶段。
“国产品牌多具备价格优势,但技术含金量低、品牌力弱,这也导致全产业链基础比较薄弱。”林明解释说,通过发力“白色经济”下游的冰雪运动体验、青少年冰雪运动培训、体育旅游、赛事支持和服务等也是助力冰雪产业壮大,突破体育产业盈利困境的另一种路径。
在文旅城周边如今散落着不少新近开业的滑雪装备用品店、滑雪器材店等。上述花都区负责人也乐观表示,伴随冰雪文化逐步在南方生根发芽及配套产业链日渐成熟,后续产业的带动效应也将逐步显现。
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